封面新闻记者 杨芮雯 摄影报道
在闭幕不久的省委十二届七次全会，专题研究推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业，绘就一幅令人向往、充满美好的四川文旅新画卷。
城市中央，多年的老旧小区、废弃工厂如何再造重塑、华丽转身？青山绿水间，贫困小镇、偏远山村如何从“天崩开局”到逆袭重生？
6月23日-26日，中央在川媒体和省市主流媒体以及“网络大V”、文旅网红博主等共同组成采访小分队，深入成都、眉山、乐山、雅安四市重点文旅项目现场、天府旅游名镇（名村）等点位实地采访，生动鲜活展现全省在探索“文旅+百业”融合发展模式中所取得的有益经验和亮点成效，用镜头和笔触展现四川文旅融合下源源不断的澎湃动能。
如何“守”？怎样“创”？
看特色街区华丽转身“变废为宝”
记者团走进成都东郊记忆，高大的烟囱、斑驳的红砖墙、错落有致的管道，一旁印有“成都”的背景墙成为了来蓉旅行游客的热门打卡点；中心广场上的乐队表演引得路人阵阵喝彩；不远处的潮玩店里，顾客们在琳琅满目的国潮衣饰旁流连忘返。
东郊记忆游客如织
作为曾经的成都国营红光电子管厂，东郊记忆在打造过程中摒弃了“推倒重建”的传统模式，选择保留原本的“工业硬核风”，巧妙地混搭潮玩店，形成强烈的视觉冲击，精准契合了年轻人的审美和消费逻辑。不仅如此，还引入了剧本杀、话剧、AR互动展等沉浸式体验项目，精准拿捏了Z世代的喜好。
东郊记忆蜀宴赋每日上座率达90%
据了解，2024年，东郊记忆吸引了超过1700万游客，整体营收超过30亿元，较2021年增长了370%。“开业两年接待了超过29万人，每天三场表演，上座率高达90%，可谓座无虚席。”入驻商家、餐秀品牌蜀宴赋的相关负责人杨孜表示：“我们对未来充满信心。”
与此同时，在历史文化建筑空间上做文旅场景“加法”，则是乐山市上中顺特色街区的创新打法。
乐山美食已成为乐山第三张城市名片。图据乐山市委宣传部
该街区毗邻乐山大佛景区，整合了张公桥美食街、苏稽古镇等资源，通过美食、非遗与青年创意的联动，打造了“历史+烟火+科技”的文旅新场景，形成了全国屈指可数的“景城一体”的发展样本。
2023年2月，上中顺特色街区被国家文旅部确认为第二批国家级旅游休闲街区。
红油味钵钵鸡。图据乐山文旅
“看完乐山大佛就可以顺道逛一逛这里，川西传统建筑和古巷子里出片率100%，还可以在历史街区买到手工艺品、品尝美食。”外省游客沈女士这个周末带着家人来旅行，不禁感叹，十年前来过这里，现在真是大变样了。
贫困山村焕新颜
农文旅融合助力乡村振兴
当记者们离开闷热的市区，来到位于眉山市丹棱县的幸福古村时，顶着清晨的蒙蒙细雨，众人不禁深吸一口气，异口同声地感叹：“好凉爽呀！”
记者团走进眉山幸福古村
眼前的古村宛如一幅精美的水墨丹青，村落依山而建、面河而立，苍翠的山林为底色，民居、古道、古桥错落其间，让人仿佛置身于世外桃源。
幸福古村古称赵桥，是大峨眉旅游环线上的重要节点，面积约5平方公里，森林覆盖率达80%。这里人文自然资源禀赋，以民居、古道、古村、古桥为代表，是全国少有的保存完整的古村落，曾经也是贫困村。
然而，当地走出了一条“保护性开发”的特色发展之路，让古村焕发出新的生机与活力。
眉山幸福古村民宿
眉山市丹棱县文旅公司运营管理部负责人杨浏洋向记者介绍，2014年，幸福村被列入全省乡村旅游提升试点18个项目之一。在开发过程中，当地充分保留了“质朴原乡、精巧石渠、盐铁古道、茶田果树”的古村肌理，打造古村博物馆、非遗工坊、山货集市等消费场景。通过盘活村民闲置农房，当地还打造了生态民宿、石磨豆坊、文创咖啡馆等新消费业态，为游客提供了丰富的体验。
如今，幸福古村的旅游业发展得如火如荼。目前，古村累计接待游客已突破230万人次，其中2024年接待游客达30万人次，实现旅游综合收入约3亿元。
随着旅游业的蓬勃发展，村民的钱包也逐渐鼓了起来。当地村民人均可支配收入从2013年的1.1万元，增长到2018年的2.1万元，再到2024年的4.5万元。
杨浏洋说介绍，“不少村民不仅可以在合作社参与分红拿工资，还能通过出租闲置房屋和销售农产品获得额外收入，相当于在家门口就能领3份工资。”
曾经外出务工的村民黄树成，如今选择回乡发展，他认为自己作出了正确的决定，“从原来的几千元到现在的年收入达到4万多元，日子过得越来越好、越来越舒坦了。”
打造活化IP名片
引爆城市文旅消费
IP打造，是吸引文旅热潮的流量密码。在四日的走访调研中，记者观察到，四座城市凭借各自独特的文化资源，通过精心打造IP，成功吸引了大量游客，推动了文旅消费的快速增长。
记者团走进乐山苏稽古镇
食在四川，味在乐山。走在乐山苏稽古镇街头，油亮光泽的甜皮鸭、浸满红油的钵钵鸡、汤汁浓厚的跷脚牛肉……各色目不暇接的特色美食背后，是美食作为城市IP的强劲势能——2024年乐山餐饮收入111.89亿元，接待游客突破1亿人次，旅游综合收入超1300亿元，“为吃赴一座城”成为文旅消费的新潮流。
记者团走进杜甫草堂
同样的奇迹也在其他城市强势崛起。成都杜甫草堂运用IP授权模式，将草堂的历史文化、馆藏作品、园林建筑以及诗人杜甫的诗歌等丰富的文化资源进行深度开发与融合。经过数年的精心耕耘，如今已成功开发出“沧浪”“草堂绝句”等61个系列、736种文创产品。
游客在挑选杜甫草堂文创产品
杜甫草堂的茅屋文创产品
从滋养着“润物细无声”诗意的“春夜喜雨”矿泉水，到精致风雅的杜甫手账，这些文创产品承载着深厚的文化内涵，也让杜甫IP有力带动文旅消费增长。数据印证：2024年，杜甫草堂全年接待观众720万人次，实现门票收入1.19亿元。其中文创产品收入达4600万元。
同样，眉山作为大文豪苏轼的出生地、成长地，也是东坡文化的发源地、传承地和标识地。近年来，眉山深挖“东坡文化”IP，并策划推出“寻根东坡文脉、品味人间清欢、寻美乡村旅游”等六大主题线路，推动农文旅融合发展，打造都市圈近郊休闲度假基地。
传统景区如何杀出重围
沉浸式体验成破圈关键
在众多传统景区之中，四川的蒙顶山与碧峰峡无疑是极具代表性的存在。提及蒙顶山，茶叶的馥郁香气仿佛瞬间萦绕于舌尖；说起碧峰峡，人们往往会陷入往昔岁月的悠长回忆，轻叹一声：“啊，好多年前去过呢。”
雅安蒙顶山
这些景区虽早已声名远扬，多年来为大众所熟知，面对如雨后春笋般涌现的新晋网红打卡地，它们似乎不可避免地稍显落寞。然而，记者在深入调研的过程中发现，这些传统景区并未就此沉寂，而是悄然开启了创新之旅，在全国景区一片白热化的文旅竞争中杀出重围。
记者团在雅安碧峰峡与猛兽面对面
在雅安碧峰峡景区的猛兽投喂区，当记者们坐在专用投喂车里，将手上的牛肉串从硬币大小的洞口伸出窗外，吸引得车外的狮子猛得扒住车身，叼走食物。
记者团在雅安碧峰峡与猛兽面对面
这与动物零距离接触的奇妙体验，以及“森林之王”扑面而来的压迫感，瞬间点燃了车内记者们的热情，车内响起连连惊呼，快门声不断响起。
一年接待游客量破百万，其中近30万人专程来体验与猛兽面对面“撸串”。“我们主打就是一个沉浸式。”碧峰峡景区联合创始人陈志全补充，后续将打造复合型旅游度假目的地，重点推进熊猫主题观光电梯、峡谷夜游项目、熊猫主题酒店等一系列新品。
“沉浸式生态体验”同样也是蒙顶山景区出圈的有力抓手。
雅安蒙顶山推出的创意茶饮菜单
记者在现场看到，景区入口处别出心裁地设置了一座擂台，旁边旗帜上醒目地写着“重生之我在古代当镖师”，而另一侧礼品店内，陈列着以蒙顶山茶叶为配方的养生茶，诸如“熬夜爆肝续命水”“情绪卸妆水”“恋爱脑清醒剂”等，这些新颖的产品令人眼前一亮。
“以往大家都觉得这里只是产茶的地方，我们就要打破这个刻板印象。”名山蒙顶山旅游开发有限责任公司董事长陈建平敏锐地察觉到，当下年轻人对体验感的重视，以及对传统文化的浓厚兴趣。
因此，景区果断摒弃了传统的讲解员语音导览形式，根据四季特点，融合贡茶文化、茶马文化，开展四季徒步活动，并推出不同创意的特色徒步奖牌。
雅安蒙顶山推出沉浸式剧本杀
“除了徒步赏茶山，还能沉浸式与NPC互动通关集章，抽取不限量盲盒奖牌。”今年6月7日，景区创新推出“重生之我在蒙顶山当镖师”剧本杀活动，让游客在沉浸式体验中感受茶文化的魅力。除此以外，景区围绕茶文化主题，推出蒙顶山国潮文创&养生茶铺，增设宋代点茶、唐代煮茶游客体验及快克杯装茶等文创售卖。
数据无疑体现出这次转型的大获成功。
截至2024年底，蒙顶山景区年营业收入比2018年改制初期增长186%，近3年已接待5万余名师生开展茶文化+自然风光研学，累计超10万人次参与特色徒步。尤其今年五一假期，景区游客接待量单日超8000人次，突破历史纪录。
“通过不断创新品牌，推出研学活动、文创产品、剧本杀等当下热门的新业态，不仅能够传承了茶文化，还为当地茶产业的发展注入了新的活力。”陈建平表示，要不断推陈出新，才能让景区焕发新活力，带来新客源。
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